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“從被稱為彩電市場常青樹的松下電視的退出可以看出，彩電市場格局已經(jīng)徹底改變。”銳財經(jīng)行業(yè)分析師劉江遠2月11日對《華夏時報》記者表示。

“停產(chǎn)的消息是2月2日告訴我們的。”已經(jīng)在山東松下工作了15年的張華(應被訪者要求使用化名)對本報記者說，“當時有點懵了，之前沒有得到一點消息。”在得到確切消息后的幾天，張華和他的同事們找出與公司簽訂的勞動合同發(fā)現(xiàn)，他們的勞動合同到期日是今年3月。

公開資料顯示，山東松下是日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社(下稱日本松下)、松下電器(中國)有限公司與濟南高新控股集團有限公司共同投資創(chuàng)辦的中日合資企業(yè)，占地面積為46480平方米，截至目前擁有300名左右的員工，主要從事于超薄型電視的生產(chǎn)與銷售工作。

山東松下設立于1995年，于翌年1996年開始生產(chǎn)顯像管電視機，此后，在中國境內(nèi)生產(chǎn)電視機長達19年。日本松下2月2日發(fā)布的《關于山東松下電子信息有限公司事業(yè)終結的通知》中稱，已經(jīng)于2015年1月30日終止該工廠的生產(chǎn)業(yè)務，同時將會進行企業(yè)清算手續(xù)。

對于為何關閉山東松下，松下方面官方給出的解釋為，關閉工廠是為了謀求在超薄型電視方面更好的整體收益能力，提高影響力并擴大銷售。

據(jù)本報記者了解，1987年日本松下在華設立了第一家合資工廠，開始在中國生產(chǎn)彩電產(chǎn)品。松下電器(中國)有限公司也于1994年成立，并于2002年實現(xiàn)獨資，主要負責開展家電、系統(tǒng)、環(huán)境、元器件、醫(yī)療設備等商品的銷售和售后服務活動。

在關閉山東松下之前的2013年1月初，松下位于上海的等離子電視工廠停產(chǎn)，隨后關閉，裁掉了員工。當時，松下將上海工廠的組裝設備集中到山東松下，期望能夠提高效率，增加效益。“2年前的精簡縮編，最終還是沒能挽救松下在華的電視生產(chǎn)業(yè)務。”劉江遠與本報記者聊起這件事情時唏噓不已。

劉江遠告訴本報記者，松下在電視業(yè)務(包括面板)的虧損已有一段時間，2013年該板塊銷售額虧損達5000億日元左右，營業(yè)虧損465億日元。

而另一個數(shù)據(jù)是，目前中國平板電視年產(chǎn)量達到20萬臺，已成為世界最大市場，其中松下份額不到2%。關停生產(chǎn)線可視為松下與家電行業(yè)全方位戰(zhàn)略的訣別。

“海外投資者仍強烈認為我們是電視廠商，但本公司甚至已不再是家電企業(yè)。”日本松下表示，松下高層早就做出主動轉(zhuǎn)型計劃，從B2C向B2B拓展。其在中國的業(yè)務汽車電子、住宅解決方案、商務解決方案等不斷加強，而家電業(yè)務中的彩電和家用空調(diào)業(yè)務相應縮減。

在當年CRT顯示器盛行的年代，松下電視絕對可以稱之為常青樹，不過現(xiàn)在格局變了，由于價格競爭殘酷，全球彩電市場變化，松下的堅守給公司帶來了連續(xù)2年的巨額虧損，不得不“斷臂求生”。在劉江遠看來：“松下在華停產(chǎn)液晶電視，只是松下2013年底那場等離子徹底退場風暴的延續(xù)。”

不只是松下，日本其他電子巨頭在彩電業(yè)務上幾乎都呈收縮態(tài)勢。目前中國彩電市場，中國本土品牌占了80%份額，韓系占了約10%，日本品牌與二線品牌瓜分余下10%的份額。2月12日，本報記者在濟南繁華商圈泉城路上的蘇寧電器、國美電器發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)沒有了松下電視的專柜。

“盡管關閉了其在中國的最后一家生產(chǎn)工廠，但是這并不意味著松下電視會全面退出中國市場。”劉江遠注意到，在后續(xù)方面，松下電視的運營還將繼續(xù)，只不過會采用委托第三方工廠的方式進行生產(chǎn)。

本報記者登錄京東商城看到，目前依然有7款松下電視在售，在尺寸方面，從32英寸這樣的小尺寸至65英寸大屏都有覆蓋。不過很多型號的產(chǎn)品都是由TCL代工生產(chǎn)，這早已經(jīng)成為公開的秘密。

除了停止中國電視機自主化生產(chǎn)，日本松下還在研究出售位于北美墨西哥的一家彩電工廠，該工廠主要針對北美市場供應電視產(chǎn)品。

家電網(wǎng)的消息稱，除了在華電視工廠停產(chǎn)外，松下在華其他家電的生產(chǎn)也在悄然調(diào)整中。因日元貶值加劇，日前媒體傳出，松下在中國工廠的幾乎全部立式(豎直型)洗衣機產(chǎn)能將回遷至日本袋井市，松下在華微波爐產(chǎn)品生產(chǎn)將逐漸回遷至日本神戶市，另有松下部分家用空調(diào)和滾筒洗衣機產(chǎn)能已經(jīng)在實施回遷。

“日資企業(yè)是全球家電產(chǎn)業(yè)振興的重要力量，近年來卻在中國這個全球最大家電消費國出現(xiàn)下滑，根源還在于其主導的硬件驅(qū)動模式已無法適應當前商業(yè)和消費環(huán)境。”中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌提醒，“對于正在謀求做強做大的中國家電企業(yè)來說，也是提前發(fā)出了預警信號。”

點評：
中國家電企業(yè)早TM玩地產(chǎn)去了，其放棄家電趨勢與日企無異。

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