本帖最后由 張麻子 于 2020-12-5 15:28 編輯
10月21日，美國司法部和11個州對谷歌提起訴訟，指控硅谷這家科技巨頭利用其市場主導地位打擊競爭對手，違反了公平競爭法。同時，針對蘋果、亞馬遜和Facebook等公司的反壟斷調查也在發酵中。
如果對美國反壟斷歷史稍有了解，就會發現，上一場反壟斷風暴卷沙揚塵已經是22年前的事了，當時全球最大的操作系統公司微軟被送上了審判席。
71年來，盡管反壟斷在美國爭議不斷，但有一點卻毋庸置疑，給科技巨頭們戴上鐐銬后，美國確實迎來了一波又一波的產業創新浪潮。
1/ “貝爾章魚”變“貝爾大媽”
1949年，也就是晶體管被發明不到一年，美國電信巨頭AT&T被司法部盯上了。司法部長托馬斯·克拉克提起反壟斷訴訟，理由是AT&T依靠市場壟斷抬高了電話費，侵犯了消費者利益，因此要求拆分AT&T。
AT&T的總裁勒羅伊·威爾遜一時感到壓力山大。早在40多年前，時任總裁西奧多·韋爾就未雨綢繆，為公司制定了“技術的貝爾”戰略，以此提升公司形象，以便讓AT&T擺脫壟斷的惡名。但40多年過去，AT&T依然戴著壟斷的帽子，還獲得綽號“貝爾章魚”。
這個“貝爾章魚”和制作鐵板燒的章魚是兩回事，意思是貪婪、邪惡，和美食中的Q彈完全不沾邊，反映了當時普通美國人對AT&T壟斷電話市場的深惡痛絕。
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標準石油公司的壟斷形象就是章魚
如果司法部的壟斷指控成立，AT&T將被肢解，不僅貝爾帝國將轟然倒塌，還會影響貝爾實驗室的未來走向。畢竟沒有AT&T每年持續大量輸血，實驗室一天都撐不下去。為求自保，貝爾實驗室和AT&T的高層主管們最終達成一致，通過開放晶體管專利許可授權，換取拿掉套在公司脖子上的反壟斷絞索。
晶體管專利屬于AT&T壓箱底級別的核心資產，1948年5月初（晶體管發明不到1年），貝爾實驗室將晶體管確定為機密技術，每個了解它的人都收到一份長長的保密協議。貝爾實驗室還給晶體管以及相關工作取了一個代號“表面態現象”，以便掩人耳目，足見這項專利的核心地位。貝爾實驗室的老板默文·凱利認為晶體管將是一項改變世界的發明，他在1951年對AT&T的眾多經理人演講時說：“這（晶體管）是電信領域新時代的開端，誰也沒有遠見能夠預計其規模大小。”
1956年，貝爾實驗室正式對外開放晶體管專利授權，美國公司可免費獲得，國外的公司只要花2.5萬美元。專利授權放開后，AT&T還承諾不制造晶體管，等于完全退出了這一領域的競爭，于是IBM、德州儀器（TI）、雷神、RCA和飛歌（Philco）等公司蜂擁而至，半導體時代正式開啟，隨后全球最具活力的創新之地硅谷出現，信息時代翻開篇章。
如果沒有反壟斷壓力，AT&T必定會抱緊晶體管專利不放，信息時代可能會晚來幾十年。“懂事”的AT&T果然贏得了美國司法部的好感，壟斷指控被撤回。后來，“貝爾章魚”的人設逐漸變成“貝爾大媽”，甚至獲得“孤兒寡母公司”稱號，意思是如果哪個美國人無依無靠，那么可以買入AT&T的股票，它每季度都有穩定的股票分紅，讓無依無靠的孤兒寡母也能獲得經濟上的依靠。
2/ PC為何吃百家飯
現在很多人感覺不到IBM的存在，但在1980年代，IBM是一個巨無霸公司，尤其1970年代，一直是大型電腦主機市場霸主，其S/360、S/370型電腦橫掃企業級市場。
1981年8月12日在信息科技史上發生了一件大事，IBM發布個人電腦IBM/PC。這是一款被稱為微型機產業的巨人，由IBM在1979年8月組建的12人團隊研制，項目是在佛羅里達州博卡拉頓附近一座不顯眼的大褸秘密進行的。這沒什么好大書特書的，因為IBM的脾氣就是保密措施嚴格，和喬布斯時代的蘋果有一拼，對新產品的研發實行嚴格的封鎖政策，甚至公司內部的一般職工也無法知道機器的全部技術細節。
更重要的是，多年以來，IBM一直獨攬研制、生產和銷售的大權，創辦的分公司或其他企業絕對保持百分之百的投資，以排除外人的干預。看起來，嚴格保密的IBM/PC也會成為IBM的獨食。
但戲劇性的事情發生了，IBM/PC發布僅兩個月，IBM宣布把新產品的硬件和軟件技術標準完全公開，于是市場上出現大批IBM/PC兼容機。“吃百家飯”的技術大開放政策，加上IBM的威信和實力，個人電腦（PC）大獲成功。
前面已經說過，IBM喜歡在市場上吃獨一份兒，但為何在IBM/PC上，卻愿意和其他廠商分享呢？IBM當然不是公益心爆棚，而是被反壟斷的大棒打怕了。
早在1967年秋，IBM就接到反壟斷調查通知，兩年后在紐約州南部地區聯邦地方法庭開庭，世界反壟斷法史上規模空前的訴訟大戲正式上演。其中，僅控制數據公司提起的反壟斷訴訟，資料最多就達1億2千萬頁，精選出的文件重達87噸。在整個訴訟過程中，IBM調集了1000多名法律專家，證人多達400余人。
從開庭時算起，針對IBM的反壟斷訴訟持續了13年時間，直到1982年才得以終結。盡管反壟斷訴訟是一場馬拉松，但IBM在一開跑時，就策略性地服軟。被司法部起訴5個月后，IBM宣布一項重大舉措，把向用戶捆綁式銷售軟件和服務的模式，改為分別計價銷售，史稱“價格分離”。“價格分離”明顯是IBM在向司法部示好，因為捆綁式銷售正是其指控IBM壟斷的理由之一。
隨著反壟斷訴訟大戰向縱深推進，IBM又改變過去軟硬件生態閉環的做法。由于S/360、S/370等大型電腦主機產品是公司的利潤支柱，IBM還沒傻到讓肥水外流，于是選擇開放公司政治斗爭的產物IBM/PC，CPU采購自英特爾，操作系統由微軟編寫，同時開放軟硬件技術標準，允許中小企業制造IBM/PC兼容機。后來，IBM/PC消失了，但IBM/PC的兼容機（我們今天熟知的Windows電腦）卻進入千家萬戶，成就了微軟和英特爾，順帶使戴爾、康柏（后被惠普兼并）、聯想等廠商，從中小企業成長為行業領頭羊，一個全新的個人電腦時代降臨，硅谷也隨之進入2.0時代。
3/ 摁住巨頭的收獲
美國反壟斷法《謝爾曼法案》自1890年頒布實施后，到現在已有130年，期間涌現無數反壟斷訴訟，但影響最深遠的要數針對高科技新興產業的反壟斷，這其中又以對AT&T、IBM和微軟的反壟斷最為突出。
從消費者的視角看，壟斷最明顯的特點就是同樣的服務，價格畸高。在AT&T壟斷北美電話市場后，1892年從紐約到芝加哥的通話費是1分鐘2美元，相當于今天的100美元。23年后也就是1915年，從紐約到舊金山的電話費仍高達1分鐘7美元。如此高昂的電話費，煲電話粥是不可能的。
上述話費定價隱含多少利潤呢？2002年，當國際長途電話費降到平均1分鐘30美分時，AT&T仍然有10美分的毛利潤，所以可以想象在被指控壟斷前，公司攫取的暴利有多驚人。
創新需要投入大量的智力、資金，而且風險很高，這種高投入、高風險得到的收益，往往不如壟斷來得輕松，甚至創新會打破壟斷，所以大公司為了維護壟斷利益，常常將創新棄之如敝履。IBM前董事長、CEO路易斯·郭士納（Louis V.Gerstner）在上世紀90年代加盟這家公司時，驚訝地發現，關系數據庫、網絡硬件、網絡軟件、UNIX處理器以及其他更多的成果，都是在IBM的實驗室中研制出來的，但就是進不了市場。很快，他找到了答案，原來一旦新技術商業化，就意味著要拆IBM的S型大型主機產品的臺，而這個市場恰恰被IBM壟斷，為了維護壟斷利潤，IBM寧肯雪藏新技術，也不愿將它商業化。壟斷巨頭缺少創新的動力，還會想方設法扼殺別人的創新，將其據為己有。網景公司于1994年發布瀏覽器，震驚市場，搞得微軟措手不及，因為Windows 95沒有配備內置的上網方式。微軟于是從小公司望遠鏡娛樂公司（Spyglass）購買了授權，推出IE瀏覽器，通過提供免費下載、操作系統捆綁IE瀏覽器的服務，削弱網景公司的商業模式，同時威脅試圖在Windows系統中將網景瀏覽器設置為默認瀏覽器的用戶。微軟的內部郵件透露，公司的計劃就是要“切斷網景的空氣供給。”
最終網景被打垮，瀏覽器這一創新產品的果實也被微軟攫取。
不過，網景悲壯的失敗引發了針對微軟的壟斷指控。1998年至1999年，微軟站到了被告席上，受到法庭嚴厲斥責，法院的判決認為，微軟利用其Windows系統的壟斷地位，試圖獲得對其他領域的支配地位，是違法行為。
反壟斷審判對微軟產生了巨大沖擊，一方面，很難再吸引到最優秀的程序員，因為大家認為給微軟工作就是缺乏道德底線，另一方面，微軟內部也開始反省自己的“強盜行為”，直接導致它在與谷歌的搜索大戰中，不敢把對網景瀏覽器的套路用到谷歌搜索引擎身上。谷歌度過了最危險的成長階段，趕上互聯網開始繁榮的風口，很快成長為互聯網巨頭，硅谷也迎來3.0時代。
4/ 美國式反壟斷看點
需要明確的是，美國反壟斷反的不是市場壟斷。實際上，在美國，占據超過80%的市場份額并不違法，而且也不一定招致懲罰，微軟壟斷了桌面操作系統和文字辦公市場，谷歌壟斷互聯網搜索市場，英特爾壟斷X86 CPU市場，Adobe壟斷數字圖像處理市場，它們都好好的賺錢賺到現在。
那么，美國反壟斷反的是什么呢？如果巨頭公司利用自身在某一領域的壟斷地位，實施在另一領域的壟斷行為，這種行為就會受到壟斷指控。從AT&T、IBM、微軟、英特爾等受到的壟斷指控來看，莫不如此。
而且和歐盟的真金白銀罰款不同（對微軟開出16.8億歐元罰單，英特爾的則是10.6億歐元，谷歌的罰單更是高達82.3億歐元），美國的反壟斷大棒往往是高舉輕打，如果被指控壟斷的巨頭能及時認慫服軟，再加上一定的交換條件，大棒就不會砸到頭上。前面提到的巨頭，除AT&T外，均安全著陸就是明證。
說到底，美國的反壟斷不是要打死巨頭，或割巨頭的肉，而是摁住巨頭，給創新型中小企業成長的機會。所以，每次反壟斷之后，往往會有一波創新浪潮。這次針對蘋果、谷歌、亞馬遜等巨頭的反壟斷，說白了，也是美國期待能反出下一波創新浪潮，收獲下一個蘋果、谷歌、亞馬遜式的巨頭，甩開競爭對手。所以，這一波反壟斷的大戲，真正的看點不在壟斷指控本身，而是那一波創新浪潮是否會來，以及什么時候會來。（魔鐵的世界）
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發表于 2020-12-5 15:25:42
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