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用抖音，主要是為了購物還是為了看感興趣的內(nèi)容？
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抖音掀起視頻帶貨、直播帶貨的熱潮，在過去三四年間借此一路披荊斬棘，硬生生從“貓狗拼”的三國中殺出自己的一方天地，在活躍用戶增速降低之時，看似成功地解決了流量變現(xiàn)的問題。/ o+ O# x2 N5 q- [! n
+ U) t$ c$ N' i {1 T1 a然而，在電商業(yè)務閉眼狂奔的同時，如何平衡電商內(nèi)容與非電商廣告內(nèi)容的推送比例，成為抖音不得不考慮的問題。
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起家之時，抖音靠的是具有極強吸引力的內(nèi)容，算法加持下，用戶總能刷到自己感興趣的視頻。商業(yè)化內(nèi)容變得越來越多，特別是硬廣越來越多之后，用戶使用體驗必然受到影響。除了部分本身就是為了看直播、購物的用戶，其他為內(nèi)容而來的用戶，也有可能因為內(nèi)容離開。
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" a( F* k- s1 n5 G0 Q為了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，現(xiàn)在視頻號商業(yè)化尚不嚴重，騰訊的算法水平理論上不會比字節(jié)差多少；為了購物，是淘寶商品種類不夠多、拼多多不夠便宜，還是京東的配送不夠快？換句話說，現(xiàn)在的抖音，是內(nèi)容拼得過別人，還是購物體驗拼得過別人？
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抖音內(nèi)容的過度電商化，建立在讓渡原來最大優(yōu)勢——內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，這或許正在殺死抖音。
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發(fā)表于 2022-6-27 11:01:03
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