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家電巨頭淪落到再度賣樓求生

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Insigne

電梯直達

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發表于 2023-4-12 14:36:25 | 只看該作者 |倒序瀏覽 |閱讀模式

電視無疑是中國家電行業中做得最成功的行業之一，在國內市場將外資品牌擠壓出市場，還走向了海外市場，不過有一家國內的電視企業如今卻無奈再度賣樓求生，這家企業就是長虹。

一、長虹的變幻

長虹稱雄國內電視市場出自上一任領導人倪潤峰的手筆，當時倪潤峰帶領長虹發起了猛烈價格戰，迅速將外資電視企業擊敗，在1990年代末稱霸國內電視市場，這也是國產品牌首次在一個行業以市場競爭的手段奪下國內市場第一名。

此后倪潤峰試圖進一步以價格戰壟斷國內電視市場，由此大舉囤積CRT顯像管，試圖通過價格戰以及壟斷CRT顯像管的方式壓垮其他競爭對手，然而電視行業變化太快，等離子電視、液晶電視迅速興起，顯像管反而成為長虹的燙手山芋，這也引發了業界對倪潤峰的質疑。

隨后倪潤峰開拓美國市場，與APEX合作拓展美國市場，然而APEX卻不是一個可靠的合作伙伴，最終導致長虹損失40億元，由此倪潤峰時代落寞，長虹換了新的領導人，然而此后長虹的發展并未取得太大改觀。

長虹更換了領導人之后，電視技術出現了等離子和液晶電視之爭，等離子電視由松下主導，松下卻不愿意過早降低等離子電視的價格，而以三星為首的液晶電視技術卻通過技術升級迅速降低了液晶電視的價格，長虹卻意外選擇了等離子電視路線，最終液晶電視取勝，長虹由此在電視行業進一步敗落。

在電視行業連番落敗，長虹試圖推進業務多元化，還收購了知名的冰箱企業美菱，然而業務多元化并未能有力扭轉長虹的頹勢，近兩年來它已多次傳出賣樓的消息，2022年8月長虹公布出售31套房產，取得1.66億元收入；今年初再度出售長虹大廈獲得8000萬收入，讓長虹贏得了一波關注，然而這種關注顯然并非它所愿。

二、家電行業的窘境

長虹的窘境固然有它自身的原因，也與電視行業多年來的處境有關。在長虹衰落后，電視行業一直都未能擺脫價格戰競爭，可以說從1990年代長虹以價格戰取得國內市場優勢之后，中國的電視市場就一直將價格戰作為競爭的利器延續至今。

長虹敗落后，國內電視行業開始形成海信、TCL等新的電視巨頭，然而這些電視企業取得市場優勢后并未能擺脫價格戰，互相搶奪市場的利器仍然是靠價格；2016年互聯網電視興起，樂視電視以低于成本定價的方式進一步加劇了電視市場的競爭，2018年樂視系因資金鏈斷裂而敗退，小米電視興起并在2019年奪下國內電視行業第一名，同樣還是靠價格戰。

價格戰的后果就是電視行業長期以來的利潤都低至1.5%左右，甚至不時陷入行業虧損，即使是行業領軍者，利潤也不樂觀。國內電視前三強之一的海信公布的2022年業績顯示營收為741.15億元，而歸母凈利潤只有14.35億元，凈利潤率為1.9%左右，其他規模更小的電視企業利潤率更低。

其實家電行業不僅電視持續價格戰，其他行業其實也長期經歷價格戰，導致家電行業的利潤率都不太高，家電行業的唯一例外只有空調，空調行業雖然也有價格戰，不過由于空調更看重品質和售后服務，而且多年來空調巨頭格力不屑于價格戰，因此空調行業的價格戰并不激烈，利潤則高太多。

格力空調多年來的凈利潤率就達到15%左右，在國內家電行業屬于利潤相對豐厚的行業，另一家家電巨頭美的也因此受益。美的的空調收入占整體收入的比例近五成，而它2021年的凈利潤率達到8.4%。

或許電視行業該學習下空調行業，長期以來的價格戰導致電視行業在技術方面難以與三星等相比，也導致中國電視企業在海外市場與三星、LG等韓國電視企業競爭不力，不過國產電視企業中已有TCL成功跑出，如今的TCL已成為液晶面板行業第二大廠商，TCL還在力推OLED、miniLED技術，試圖擺脫此前長期價格戰的牢籠。