經(jīng)濟(jì)下行期印刷企業(yè)的調(diào)整方向

寂靜天花板

古話云：城門失火，殃及魚池。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，2008年美國爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)不可避免的禍及中國，盡管從危機(jī)爆發(fā)至今已經(jīng)長達(dá)八年，但走出困境似乎還看不到時(shí)日。長期來為產(chǎn)品作配套的包裝印刷企業(yè)也不可能不受牽連，印刷應(yīng)該向何處走正成為所有印刷人關(guān)注的焦點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代包裝印刷成為印刷業(yè)的主角
* H! j/ P6 a! |在中國，長期來把印刷劃分為內(nèi)容印刷與工業(yè)（包裝）印刷二塊，在強(qiáng)調(diào)印刷業(yè)應(yīng)該重視延伸發(fā)展以后，又增加了功能性印刷。
步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，原本以信息傳播為主責(zé)的傳媒業(yè)與為他們提供服務(wù)的內(nèi)容印刷企業(yè)率先受到挑戰(zhàn)，報(bào)紙的印量與銷售大減，據(jù)中國報(bào)業(yè)協(xié)會印刷工作委員會給出的數(shù)據(jù)，2014年較之上年又減少9.63%，這也是全國報(bào)紙總印量連續(xù)第三年下滑。刊物與圖書的市場銷售狀況大體相同，區(qū)別僅在于比重大小。
與內(nèi)容印刷受互聯(lián)網(wǎng)沖擊不同，包裝印刷更多獲得的是互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的正能量。按照國家新聞出版廣電總局連續(xù)幾年公布的數(shù)據(jù)，包裝印刷業(yè)在整個(gè)行業(yè)中義不容辭地唱著主角。
5 e) ~0 K+ g1 @7 Q2013年我國的印刷總產(chǎn)值首次超過萬億，達(dá)到10398.5億元，其中包裝印刷的產(chǎn)值達(dá)到7742億元，占比74.45%，而這個(gè)比例在5年前的2009年還僅為65%，幾乎是每年向上增長2個(gè)百分點(diǎn)。完全可以相信，順著現(xiàn)有趨勢發(fā)展，包裝印刷在印刷總量中的占比還將繼續(xù)得到擴(kuò)大，盡管這些數(shù)據(jù)可能包含著印刷企業(yè)的營業(yè)外收入，印刷主業(yè)未必真有這么大。
經(jīng)濟(jì)下行期對包裝印刷企業(yè)的影響
有位印刷人把經(jīng)濟(jì)下行對印刷業(yè)帶來的影響歸結(jié)為兩高兩低：兩高是指廠房租賃的費(fèi)用持續(xù)升高，企業(yè)的用工成本持續(xù)升高；兩低是指因?yàn)楫a(chǎn)能的擴(kuò)張、來自海外或涉外的印刷業(yè)務(wù)承接量減少，企業(yè)的業(yè)務(wù)量整體呈現(xiàn)下降趨勢，印刷工價(jià)連續(xù)多年呈現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，甚至有說已經(jīng)跌回到上世紀(jì)末。或許上述情況對每家企業(yè)的影響表現(xiàn)不一，但經(jīng)濟(jì)下行對企業(yè)存在壓力是不言而喻的。
9 L& F6 K2 D% I對于包裝印刷而言，雖然面對的市場狀況不像內(nèi)容印刷業(yè)那樣嚴(yán)峻，但由于出口受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，過度包裝受到輿論與市場的打壓，期待中的消費(fèi)拉動還沒有真正形成，業(yè)務(wù)不足依然是普遍現(xiàn)象。企業(yè)原本就受到印刷工價(jià)下降、勞動力成本上升的壓力，再加上業(yè)務(wù)來源不足自然就影響企業(yè)的獲利，與前幾年的業(yè)務(wù)充沛、財(cái)源滾滾相比形成鮮明反差。投資企業(yè)是為了獲得利潤，面對企業(yè)獲利能力的下降，當(dāng)然令投資人焦慮，更何況什么時(shí)候才能走出困境依然讓人看不到方向。
提高環(huán)保水平是印刷企業(yè)必須正視的課題
. s. O/ M7 B" y4 ^; X8 X0 W# _包裝印刷企業(yè)除了受到業(yè)務(wù)量影響外，還有十分重要的一點(diǎn)是綠色印刷對包裝印刷業(yè)的生產(chǎn)提出了更高的要求，企業(yè)需要在改善生產(chǎn)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的綠色環(huán)保與確保提交給市場的最終產(chǎn)品符合環(huán)保要求上作更大的投入，一邊是企業(yè)的獲利能力下降，一邊是生產(chǎn)成本的進(jìn)一步提高，這當(dāng)然是企業(yè)揮之不去的煩惱。
毫無疑問，為了保護(hù)人類的生態(tài)環(huán)境，提升人們的生活質(zhì)量，企業(yè)應(yīng)該樹立起社會責(zé)任意識，應(yīng)該在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注重環(huán)境的保護(hù)，但這應(yīng)該是一個(gè)漸進(jìn)的過程，是一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)者共同成長、形成共識的過程。
) B% x" _/ v9 w5 ]+ D, X( s1 q從一定層面上說，現(xiàn)在突出環(huán)境保護(hù)工作是為改革開放初期不重視環(huán)境保護(hù)的一種矯枉過正式的補(bǔ)正，否則，又何來被輿論稱之為“全球印刷業(yè)最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)——北京《印刷業(yè)揮發(fā)性有機(jī)物排放標(biāo)準(zhǔn)》”。該《標(biāo)準(zhǔn)》從今年的7月1日開始在北京實(shí)施，對包裝印刷企業(yè)帶來的影響可能最大，這是必須引起所有印刷企業(yè)特別是包裝印刷企業(yè)重視的。但是，提升環(huán)境保護(hù)水平是有成本的，這個(gè)成本應(yīng)該能為大多數(shù)印刷企業(yè)所承受，因此，如若在企業(yè)發(fā)展正常的情勢下開展此項(xiàng)工作，遠(yuǎn)比在企業(yè)本身就面臨市場壓力，獲利能力下降時(shí)去做要容易接受得多。
& P1 H+ h- O! L' k% s9 c按照公布的數(shù)據(jù)，從2011年3月環(huán)保部公布膠版印刷的綠色標(biāo)準(zhǔn)到2015年5月末，整整4年時(shí)間里全國已經(jīng)完成綠色印刷認(rèn)證的企業(yè)是715家，這同有關(guān)方面在“十二五”規(guī)劃中提出到“十二五”末在10萬家印刷企業(yè)中要有30%的企業(yè)完成這項(xiàng)認(rèn)證相差甚遠(yuǎn)，這在一定程度上也反映出上級部門對開展此項(xiàng)工作的艱巨性認(rèn)識不足。而且，從已經(jīng)完成認(rèn)證的印刷企業(yè)的生產(chǎn)屬性來說，是以完成認(rèn)證為獲得訂單為前提條件的書刊印刷與票據(jù)印刷企業(yè)居多，包裝印刷企業(yè)的比重還十分有限。因此，在強(qiáng)調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，包裝印刷企業(yè)應(yīng)該以綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)為前提，在環(huán)境治理上下功夫。在這個(gè)過程中，適當(dāng)?shù)耐顿Y必不可少，但這畢竟是企業(yè)生存所必需。
' l0 U7 @8 z4 Z2 L包裝印刷業(yè)應(yīng)該向微笑曲線的兩端及整體向上提升三個(gè)方向發(fā)展
! i- l3 Y3 Y( y經(jīng)過改革開放后三十來年的努力，我國已經(jīng)從歷史上的印刷產(chǎn)能不能滿足市場需求轉(zhuǎn)變到世界印刷產(chǎn)值僅次于美國的第二印刷大國，在肯定成績的同時(shí)，我們必須清醒地意識到這個(gè)世界第二的前提是人口眾多，體量龐大，同真正的一流水準(zhǔn)相比，我們還存在著不小的差距，要登上世界印刷強(qiáng)國的寶座還有很長一段路要走。
: B* F( K% z5 T: Z包裝印刷要從現(xiàn)時(shí)以加工生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主走上良性循環(huán)、可持續(xù)發(fā)展的道路，應(yīng)該像所有的傳統(tǒng)制造業(yè)一樣，按照微笑曲線的要求，向產(chǎn)業(yè)的左右兩端及整體提升產(chǎn)品素質(zhì)這三個(gè)方面作努力。

向微笑曲線左上方作努力，由現(xiàn)在單純的中低端產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)而成為具備設(shè)計(jì)、研發(fā)能力的高端產(chǎn)品制造業(yè)。微笑曲線告訴我們：生產(chǎn)加工處于市場的最底端，所獲利潤最少，在起步階段我們恰恰在來料加工上做得最多，當(dāng)然，這也符合發(fā)展規(guī)律，但現(xiàn)在是到了該我們轉(zhuǎn)型升級的時(shí)候了。
由社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京發(fā)布的《低碳經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2011）》指出：“中國制造1個(gè)芭比娃娃承受3/4的碳排放但只分享約1/4的價(jià)值增值”，“碳排放與收益的差別超過13倍之多”，利潤的大頭給了版權(quán)所有方、委托生產(chǎn)方和流通環(huán)節(jié)，付出最多勞動的對象反倒所獲有限。為此，花力氣扭轉(zhuǎn)這一局面就得在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)上下功夫，在制作中高端產(chǎn)品上下功夫。
* @# m; x, e! f: V( y9 k& Z其實(shí)，在歷史上像上海的人民印刷七廠、八廠都具備很強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力，曾經(jīng)完成了茅臺酒包裝從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全過程，但時(shí)至今日這些企業(yè)在設(shè)計(jì)上的力量反倒是削弱了。時(shí)代在進(jìn)步，社會在發(fā)展，像智能化標(biāo)簽、溫控顯示條等不少新技術(shù)都可以運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中去，以先于商品需求方的認(rèn)識引領(lǐng)市場的發(fā)展。
5 V2 U1 v) [4 |2 m0 T' g' t: |財(cái)經(jīng)作家吳曉波說得好：“好的商品就應(yīng)該有好的價(jià)格，有好的價(jià)格才可能有好的利潤，有了好的利潤才可能有好的研發(fā)，有好的研發(fā)，才可能有更好的商品。”我們就應(yīng)該爭取進(jìn)入到這樣一個(gè)良性循環(huán)的階段，攀上獲利高峰。這在一定程度上也可以說是讓包裝印刷與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相對接。