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2017年剛開始，國產廠商在智能手機價格上動作頻頻。 魅族將已上市的魅藍Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價自1月3日起分別上調一百元；小米手機1999價格線早已失守，小米MIX幾乎達到了4000元高價；而后，華為在公布了2016年消費者業務年度業績后，華為高級副總裁余承東表示在2017年智能手機業務重點是要規模更要利潤；除此之外，錘子科技羅永浩表示，錘子以后不會再推出千元以下手機。 在國人的印象中，國產手機一直是高性價比的代表，但如今這個特征隨著國產手機集體漲價而改變。在國內智能手機銷量遭遇天花板且不斷下滑的當下，如何能在存量市場尋找新的增長點，成為國產手機廠商的當務之急。 國產手機市場整體價格上探 去年還在千元機市場打得火熱甚至鼓吹智能手機應該硬件免費的國產手機廠商們，在今年卻都走上了品牌升級的道路。其中，最為直觀的表現在于國產手機價格越來越貴了。從眾多調研機構在其公布的數據之中我們都可以看出國產智能手機漲價的趨勢。在智研咨詢公布的2016年Q2數據就顯示，中國智能手機的平均售價已經從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。另據市場調研機構GfK的監測數據顯示：2016上半年，國產智能手機品牌在3000元—4000元價位段銷量同比上漲高達70%。或許在今年，我們就能看到，國產手機可能全面都要漲價。 目前，多家國產手機廠商已經逐步在完成價格層級上的調整。魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。1月3日，魅藍Note5悄悄地調整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍Note5 16GB售價調至999元，32GB售價調至1099元，只有64GB版本售價保持不變為1499元。并且，這一調整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執行。 360的N4S驍龍版，也從1月9日開始調整了售價。其在天貓和京東兩個平臺出現了不同程度的漲價現象。除此之外，華為、小米、樂視等也都有不止一款型號上調了售價。據悉，華為P9 Plus價格上調50元，華為P9全網通版漲價100元；小米小幅上調，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價85元，紅米也有多個型號上漲30到50元不等；樂視漲幅最大，樂視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂Max2頂配版上調280元。 手機行業步入存量市場 對于國產智能手機價格集體上探，聯想集團副總裁常程曾解釋：“手機全面提價原因有兩方面，一個是手機零配件供應量的問題，還有一個是美元匯率影響。”其實從2016年年底開始，有消息稱由于人民幣與美元的匯率上漲，因此不少手機廠商都表示在2017年產品將要漲價。另一方面，由于材料上漲，以及營銷、渠道等方面的費用增加，所以成本都要進行相應的提升。 不僅如此，國產智能手機品牌價格的集體上探，源于國產品牌建設意識與溢價意識的覺醒以及綜合競爭力的進一步增強。在經歷了多次手機產品使用后，消費者已經從對性價比的追求轉向對品牌、產品、服務、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“溢價”買單，轉向更為高端的產品。 而最關鍵的是，智能手機行業已經開始從增量時代轉向存量時代。智能手機憑借自身在移動互聯網領域的便攜與功能擴展幾乎達到了人手一部的市場保有量。但是從去年開始，智能手機增速放緩的趨勢變得十分明顯。根據IDC全球手機追蹤季報的最新數據預測，2016年全球智能手機的出貨量將達到14.5億部，同比僅增長0.6%，而2015年的出貨量增長率為10.4%。數據表明，智能手機目前已經在成熟市場中全面普及，徹底進入存量市場。 漲價+生態雙管齊下重塑品牌形象 在目前的存量市場，智能手機行業面臨必須轉型升級的現實渴求。而在這一過程中，漲價其實是在促進品質的提升，生態則是讓手機更好地融入移動互聯網中。這兩大法寶，將推動手機行業轉型升級的順利進行。 一方面，千元機本身的盈利能力并不強，甚至可以說是貼地飛行。而且太高的銷量，大幅擠壓了高端手機在市場中的位置。此外，千元機的存在始終不利于國產手機廠商的品牌建設，總給人以低端的感覺。在這樣的情況下，國產手機廠商要想既提升利潤，以保證自身在殘酷的競爭下活下去，又完成品牌建設，在高端市場發力，必須漲價。 另一方面，國產手機廠商單純依靠硬件來賺取利潤的商業模式，非常古板。隨著國內智能手機銷量的走低，單靠硬件利潤明顯不足以支撐企業的運行。相比之下，以智能手機為基礎，不斷向外延伸，搭建生態鏈，完成手機由硬到軟的價值遷移，才是在存量市場下繼續生存下去的必備條件。 | 
發表于 2017-2-7 16:18:11
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