中國的消費者，有5類人群值得關注。

bravo090

今年5月麥肯錫發布了一份報告。他們提出，中國的消費者，有5類人群值得關注。
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第一個人群是：一二線新中產。他們大概26-41歲，在北上廣深，或者杭州武漢這樣的城市拼搏。
第二個人群是：農村中老年。年齡大概在40多歲，到60多歲之間。
9 o8 W5 L4 c0 }2 C/ S9 ]- ^第三個人群是：一線富裕銀發族。他們差不多快60歲到65歲左右，要么已經退休了，要么馬上就要退休了。
- q! k1 f" F( `7 ?- O第四個人群是：三線富裕中老年。
第五個人群是：城鎮Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年輕人。
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* Y3 p$ p5 n1 w/ k; O! l, N  u一二線新中產“追求解壓”，農村中老年“關注健康”，一線富裕銀發族“享受人生”，三線富裕中老年“追求品質”，城鎮Z世代則“熱愛體驗”。
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一二線新中產

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掏空錢包的方法

學渣渣

剛好五類人群：小孩（學生），女人，老人，寵物，男人。

脈脈010

30左右的存款3、40w的確有消費能力，不過為了存錢買房結婚，反而沒有消費的欲望

bravo090

注意到一線42-50  人群，是消費意愿最低的。。。
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bravo090

補充一下：

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第一個人群是：一二線新中產。他們大概26-41歲，在北上廣深，或者杭州武漢這樣的城市拼搏。
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這個人群，又稱“二柱子”。他既是家里的“頂梁柱”，又是公司的“中流砥柱”。

但也因此，他們是“壓力”非常大的一群人。早上給爸媽轉養老金，晚上給女兒報英語班。還有高昂的房貸，全靠他們支撐。

所以這個人群，反而可能是最不敢輕易“對自己好”的。

但是，這并不意味著他們不花錢。

比如，他們是國慶假期的旅游主力。比如，他們會專門抽出時間，看場話劇。再比如，他們在孩子的教育上花錢，毫不手軟。

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第二個人群是：農村中老年。年齡大概在40多歲，到60多歲之間。

他們就像一棵老樹，已經過了快速生長的年紀。他們的生活，像放慢了節奏的紀錄片。和兒女通電話，永遠兩個話題：今天吃了啥？腰還疼不疼？

你想賣新款手機給他們，有點難。但如果你想賣他們：香噴噴的豬肘，治風濕的藥膏，和溫暖的護膝，他總能摸出幾張鈔票。

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第三個人群是：一線富裕銀發族。

他們差不多快60歲到65歲左右，要么已經退休了，要么馬上就要退休了。人這一生，工作40年。而他們的這40年，正好是中國經濟騰飛的四十年。總是有些儲蓄。現在退休了。退休是什么？退休就是：不用看老板臉色，退休金比鬧鐘還準時。年輕的歲月，我都獻給了事業。退休的時光，我想獻給生活。

所以這群人，愿意花錢。買個智能音箱體驗新科技，弄個大屏彩電改善生活，給自己換輛新車體驗時間。這群“銀發族”，看似夕陽西下，實則朝氣蓬勃。

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第四個人群是：三線富裕中老年。

他們的人生就像一盤成功的麻將：該有的“房子”、“車子”都攢齊了，人脈關系也碼了一手好牌。小城市的節奏，慢得像老式的鐘表。到點一腳油門，就能回家吃飯。

所以，他們樂于為生活添點色彩。去嘗嘗新品奶茶，買個智能電飯煲，或者再添套按摩椅。你的品牌下沉，就是他們的消費升級。

第五個人群是：城鎮Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年輕人

這一代年輕人，出生的那一天，中國就已經富強了。他們從來沒有經歷過真正的貧窮。小時候，看北京奧運。長大后，到處旅行。他們普遍相信，自己的生活一定會越來越好。

再加上沒有孩子要養，父母也健康，所以，他們收入不高，但很敢花錢。他們會給貓主子買豪華玩具，和朋友一起聽演唱會，周末一起露營徒步。

所以，不要說“大家”不花錢了。“大家”是誰？把“大家”切開。看看到底是誰不花錢。誰在花錢。為什么而花錢。

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