中國工程機械軍團發(fā)力歐美市場！

[復(fù)制鏈接]

hitch

電梯直達

1^#

發(fā)表于 2009-4-29 15:24:11 | 只看該作者 |倒序瀏覽 |閱讀模式

本帖最后由 hitch 于 2009-5-2 17:47 編輯

在工程機械行業(yè)最具影響力的最新一期《International Construction》（國際工程）雜志中，中國的6家工程機械生產(chǎn)商以整版的精美廣告給讀者帶來了耳目一新的感覺，同時也讓我們看到，在全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，中國企業(yè)依靠中國市場作為大本營，正在逐漸發(fā)力，進軍歐美市場！下面我們來欣賞一下這些中國軍團各自的廣告吧！
帖子中圖片顯示稍微有點小，大家可以分別點擊各個圖片，欣賞更大更清晰的圖片！

在封面扉頁，徐工集團以產(chǎn)品線作為背景，配合“Influence the world of construction"（影響工程世界）為主打標語，給讀者以強烈的視覺沖擊，同時在雜志中間部分還有一個以產(chǎn)品作為背景采用"The gateway to your success"（助您成功）作為標語的一頁廣告，也讓人感受到些許徐工集團的中國霸主地位。

三一重工的廣告沿襲了國內(nèi)廣告的風(fēng)格，用72米混凝土泵車作為背景，配合我們常見的“The essence of SANY brand lies in its high reliability"（三一品牌的精髓在于高可靠性）作為主打標語，簡潔明了的風(fēng)格也可以給大家留下了深刻的印象。

柳工的廣告是本期雜志中最“花哨”的一個，用經(jīng)典的柳工藍色作為主基調(diào)，中間配合各種柳工產(chǎn)品以及柳工的主要進口零部件品牌標識，強調(diào)了自己產(chǎn)品主要零部件均采用世界級的產(chǎn)品，側(cè)面一個大大的"EASY TO OWN"（易得—很難翻譯出這句英文的意思），感覺這個廣告是視覺美感最好的一個。

山推的廣告則以業(yè)界常采用的“機器作業(yè)場景”為背景，一臺正在進行作業(yè)的山推SD22與一臺山推挖掘機（挖掘機的品牌有待考證），標語依舊為經(jīng)典的“Choose Shantui, choose the future"（選擇山推，選擇未來），這種樸素的廣告形式相信也是廣大會員最容易接受的。

山河智能的廣告很有特色，主打售后牌！以一臺正在挖土的山河智能小型挖掘機為背景，重點突出”We provide 3 years warranty, parts delivery within 48 hours"（我們提供3年的售后保證，零件可在48小時內(nèi)送達），同時在下側(cè)標明"Sunward parts center in Milano has been available since Dec.2008"（Milano零件中心已經(jīng)于08年12月開業(yè)）。我相信這種獨一無二的售后保證也會給讀者帶來深刻印象。

相比之下，中聯(lián)重科的廣告做的是最沒有特色的，上部用"Enjoy ZOOMLION World, Build World Zoomlion"(這段英文我感覺沒法翻譯）標語，看得我摸不著頭腦，下半部分以中聯(lián)重科的產(chǎn)品作為一半背景；雖然整個廣告美工設(shè)計很和諧，視覺感受很舒服，但是看過后感覺沒有什么特別印象深刻的地方。（也許是個人口味的原因，其他讀者也許會很贊賞中聯(lián)的廣告）